Inspirat en les begudes funcionals de l’Extrem Orient, Dietrich Mateschitz va fundar Red Bull a mitjans dels anys 80. Va desenvolupar no només un producte nou, sinó també una estratègia de màrqueting única i va llançar Red Bull Energy Drink a Àustria l’1 d’abril de de 1987. Va néixer una categoria de productes completament nova: les begudes energètiques.